撰写者 |文静

编辑|龚正

距离《麻辣烫》上映已经两个月了。北京一些拳击馆老板表示，由于电影的后续，前来咨询、体验拳击的人数有了一定的增加。这给疫情后生意低迷的拳击馆注入了一波活力。 。

与以往不同的是，来参加拳击比赛的学生大多是兴趣浓厚或者有一定基础的学生。这波浪潮吸引了很多职场新手。女性人数大幅增加，但最终“氛围团”能否晋级为成长期坚持的“会员团”，转化率还有待提高。一位拳击馆老板表示：“不要仅仅将拳击视为强身健体。它实际上锻炼了三件事：头脑、头脑和身体。”

#01

女子加速进入拳击馆

年轻的职业女性张晓涵从大学生转变为职场人仅一年，就患上了慢性疲劳症。她没有动力做任何事，对任何事都没有兴趣。

直到看了电影，去拳击馆体验了一堂课，她才觉得暗淡的生活找到了一点光明。 “跑步和游泳太无聊了，拳击是互动的，可以缓解压力。”

她申请了30节私教课，每堂课持续一个小时左右，私教费用为每小时500元，这是北京的普遍价格。

位于北京双井的虎月堂拳馆经理谢经理深知影片的后续影响。 “今年春节过后，前来询问拳击课的人数确实有所增加。以前平均每天有3、4名顾客，但节后，人数增加到每人10名。”那天很多人都是因为电影的影响来到这里的。”

谢经理是80后。年轻时，他受到李小龙、李连杰等功夫电影的影响，爱上了格斗，但很少有机会从事格斗。

30岁之前，谢经理已经从事了几年的摄影工作。 30岁时，他开始移居北京，开始师从北京著名的拳击大师。拳击、散打、泰拳，每一项运动我都一步步进步，终于练出了不只靠蛋白粉的有筋的身体。

几年前，谢经理从一名拳击馆教练开始，如今已成长为一名职业拳击馆经理。 “虽然我只是把它当作一种爱好，但我确实是从非专业到专业的最好例子。”

图｜谢经理在拳击场上

谢经理对于张晓寒这样的拳击新手并不陌生。这几年，他见证了北京拳击用户的演变。店里男女拳击生的比例也逐渐从8：2变成了6：4。圈外用户较多，女学生比例也较高。当然，这个时期，“氛围团”真正转变为可以长期坚持的“会员团”。 ”将经历另一次筛选过程。

和胡跃堂一样，对市场有同样感受的还有位于北京朝阳大悦城附近的TMQ铁拳俱乐部创始人铁木青。他是一位24岁的哈萨克族年轻老板。

拳击界流传着这样一句话：“中国拳击看新疆，新疆拳击看哈萨克斯坦”。从小受到民族文化的熏陶，铁木清13岁开始学习摔跤，14岁开始学习拳击。从体校到省队再到职业拳击手，再到自己当老板，开办第一家拳击馆，拳击一直支持着他。我的梦想是能够养活自己。

图片|铁木卿在中间

铁木青的拳馆将于2023年4月开业，那是疫情过后。他敏锐地感觉到公众对身体健康越来越重视，他觉得这个行业已经迎来了一个新的阶段。

铁木青说，春节过后，来店咨询的人明显多了，几乎每天有10人，比之前减少了一半。与谢经理的感受一致，他们中很多人都是对拳击不太了解的新手，他们的目标也不是直接健身强身，但很多人也在努力减肥。 “将会有一个正常的人群筛选和过滤过程。”

#02

拳击馆，十年风风雨雨，2019年是一个小高峰

拳击起源于18世纪英国宫廷的狩猎游戏，至今已有200多年的历史。我国现代拳击运动始于20世纪20年代末，由海外传入中国。它最初被称为“西洋拳”，是进口产品。

1958年，有21个城市在北京举办拳击比赛。但比赛过程中出现了运动员伤亡，拳击运动于次年被迫暂停，直到1986年才停止。拳击冠军阿里曾3次访华进行拳击比赛。在多方努力下，当时的国家体委宣布恢复拳击运动。

刘刚（1969年出生）来自四川泸州，是中国恢复拳击运动后的第一批运动员之一。他曾获得7次全国锦标赛冠军和一枚亚运铜牌。 1993年参加巴塞罗那奥运会后，他选择退役。 1995年，他远赴澳大利亚成为职业拳击手，成为第一个征战国外职业拳击的中国人。

后来，他在云南开设了中国第一家拳击俱乐部，成为拳击运动的推广者。和他一样，市面上第一批拳击馆的老板大多都有专业背景。

在当代人眼中，拳击总体上仍然是一项小众运动。与举重、健美操相比，拳击的门槛似乎更高，很多人都害怕受伤。在家门口看到拳击馆似乎是近十年才发生的事情，但数量正在不断增加，说明这个市场正在培育和发展。

在谢经理和铁木青看来，疫情前的2019年是北京拳击馆市场最活跃的一年。这是他们共同的行业记忆。

“当时，北京各个拳馆之间组织的拳击比赛很多，出现了五家以上连锁拳馆。很多业内外的人进来开拳馆，比如保安公司的大老板，还有一些打造品牌和市场的人。”店长谢说。

过去几年，北京24KiCK、上海飞翼虎都是业内知名的连锁品牌。其中，24KiCK在北京有5家连锁店，飞虎2021年在上海共有13家店，学员人数已达近2万人，还拥有60名来自泰国的教练。

然而，一场长达三年的疫情，打断了这繁荣的局面。频繁的关店导致经营不稳定，连锁拳馆也减少了一线、关店。 2023年疫情缓解后，宏观经济将再次遭遇挑战，拳击馆消费也将受到影响。

目前，铁木青开设的第一家拳击馆已投入近百万，整体营收处于持平水平。收入主要来自会员费。

“真实故事研究实验室”从目前北京部分拳击馆的总结中了解到，在拳击馆花钱的消费者有两类。一是年费。北京的一般物价一年都在一万元以上。会员每天都可以来拳击馆练习和上课。一种是不交年费，只交私教费，以1v1的形式练习。北京的私人教练价格大概是500-600元/小时左右，也有更贵的。

铁木青拳馆目前有专职教练4名，兼职教练1名，均为能比赛、能执教的职业选手。现有会员近200人。年龄从4岁到5岁、60岁不等。

图｜铁木青（第一排最右）和他的教练

经营一家拳击馆成本不菲，但最让铁木青有成就感的是，通过拳击，学生可以不断突破、成长，能够实战格斗，甚至可以在业余比赛中获奖。

有一名46岁的学生，由于肥胖，下楼梯很困难。后来，他继续通过练习拳击来强身健体。 “现在他已经50岁了，这几年，北京只要有业余比赛，他都会参加。”

还有一位33岁的男性白领，也对铁木青印象深刻。刚报名的时候，他的体重是100公斤。后来他通过拳击练习减到了80公斤。他经常在教练的带领下参加一些实战比赛。 “他几乎成为一名半职业运动员。”铁木青说道。

业内人士表示，拳击运动将吸引更多的外来者进入这个行业。他们的目的不一定只是为了享受拳击，而是为了保持健康、减轻压力，甚至减肥。 “有人一边打拳，一边发泄职场中积累的不满，感觉就像是拯救职场人一样。”

铁木青说道：“拳击不是简单的体能训练，在互动过程中，如何闪避、如何引诱对手出拳、如何得分，不仅需要身体的灵活性，还需要大脑的速度和策略。这就是这个动作的美妙之处。”

#03

拳击和健身没有捷径

从目前市场对拳击馆的信心来看，大多数人认为，随着春天的到来和大环境的稳定，拳击馆的生意将逐渐达到顶峰。但这些一线的拳馆经营者也很淡定，“开拳馆着眼长远，不是赚快钱的生意。”

铁木青坦言，并非没有资方前来伸出橄榄枝。一般来说，有资本介入，门店规模会迅速扩大。但铁木青现在还不想这么做。

“之前已经有很多外来者进入这个市场。他们可能不懂拳击，但他们擅长营销。但我认为我们仍然必须在职业上获胜。只有真正让接触这项运动的人感受到拳击的魅力，才会形成良性循环。否则，如果服务质量不达标，最终会影响可持续发展。”铁木青说。

目前，阻碍拳击进一步冲出圈子的因素之一是公众意识。很多人一谈起拳击，就认为拳击很容易受伤，而且很危险。但从拳击界的角度来看，答案是否定的。教练很专业，会通过科学的训练一步步帮助大众。

“这种对抗性运动的基础其实是最重要的，一旦记住了错误的动作，以后继续学习就会很麻烦，所以教练会很负责。”铁木青说道。

图片|拳击是一项心灵、思想和身体的运动

与电影带来的拳击热潮相比，与拳击进行商业竞争比减肥健身行业更容易竞争，后者更具有群众基础。

唐山女孩李文还记得，今年大年初一电影上映后，不少健身房老板连夜开起了封闭的健身房，朋友圈里健身教练的文案和销售都被炒得沸沸扬扬。全部改为与电影相关的促销和办卡活动。立即跟进。

电商平台上，健身服、瑜伽服、运动鞋等也从春节期间不发货改为“48小时内发货”、“春节期间不打烊”。

短视频平台上，“哈弗28天减肥法”横空出世，“刘亦菲减肥法”“16+8饮食减肥法”再现人间。减肥这碗永远不会凉的“回锅饭”，随着油炸越来越受欢迎。香。

在去年发布的题为《中国肥胖及相关并发症患病率：1580万成年人的横断面真实世界研究》的最新报告中，数据显示，根据我国超重和肥胖分类标准，超重人群占受访者比例为34.8%，其中肥胖者比例为14.1%。

一切都可以成为一门生意，这并没有什么错。在赚钱效率的选择上，商人也容易选择更高效的方式。

但作为消费者，如果你想要健康，你不仅仅需要花钱来实现。

拳击馆也是如此。一部电影、一笔资本不顾行业规则是无法发展的。但我们不能忽视电影的情感效应。毕竟，做决定不仅需要冷静，还需要激情和梦想。

-结尾-