当用户阅读你的文案时，他们没有任何感觉。那么，你的文案就100%无效了。这就像你给用户注射麻醉剂一样。用户保持静止，不会进行任何购买操作。如果您希望用户采取积极行动，您的文案必须具有同理心。

感受性是指人们运用感官体验客观事物的能力。所以文案的感性是一种能让读者快速感受、理解某件事的外力。

读完副本后您有什么感受？如果没有太多的感觉，副本肯定会失败。事实上，优秀的文案作者都是有强烈的感情的。因为文案是用户体验的设计，而不是纯粹文字的设计。

别克的“天生爱跑”，这样的文案会给读者一种带有个体基因的感觉。 “孔子的酒让人思乡”，瞬间激起了无数游子的思乡之情。雀巢的《Tastes Great》让读者简单快速地体验咖啡的美好味道。这些都是文案感性的体现。

读者首先是人，其次才是消费者。

每个人都是通过五种感官来感知外界的信息，也就是我们常说的视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉。在写作方面，还有“五感写作”的方法。就是让五种感官渗透到文本中，从听觉、视觉、触觉、味觉、嗅觉五个方面来描述书写对象，使文本变得生动起来。同样的，你的产品或品牌文案也是通过五种感官被读者感受到的。

指运用视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉五种感官来写出感性文案。文案的五感法可以快速准备传达产品信息，展现产品的真实性，表达产品的特点。同时，也营造出一种高度直观和表现力的美感。除了传达产品本身的好处和功能的价值外，还会给读者带来附加值的心理满足，如幸福、快乐、认同、品味、认可等。

接下来，我将逐步告诉您如何利用视觉、听觉、触觉、味觉和嗅觉来撰写强有力的文案。

视觉=图感

视觉能够带来​​最直观的感受，所以文案一定要有画面感。那么图文案该如何写呢？

人的右脑处理图像信息。为了让我们的文案在大脑中形成图像，我们首先要了解图像是如何在大脑中形成的。图片必须是肉眼直接可见的。因此，画面感是由肉眼可见的元素组成的。

首先是图像存储，用一些关键词来对应图像。当相同的关键词出现时，大脑中就会形成一幅肖像。

这是两张图片。首先是大脑图像存储。第二张图是大脑关键词输出。

以树为关键字，存储的信息包括树的颜色、形状，如树的高、直、有生命力等。

当我们想要表达一个人挺拔的形象时，可以使用关键词“大树”。通过关键词激活，大脑需要生成一些关于这件事的图片。

例如，如果要描述酸的东西，当你使用白醋、柠檬、几天没洗澡的人等关键词时，酸的形象就会生动起来。

如何写图文案？有以下几种技术。

1.使用动词和名词

多用动词，多用具体名词，少用形容词，少用抽象名称。

具体名词有墙、孩子、水、头发等，指现实生活中肉眼可见的具体事物。

抽象名词包括梦想、希望、信仰等，都是抽象的。

使用名词而不是形容词。让我们举一个非常简单的例子。

“他很高。”

“他身高1.8米。”

形容词就像一个范围，名词就是一个确定的数值。高，这个字存储的是170、180、190等信息，是一对多的记忆存储方式，不利于信息的准确快速输出。而在1.8米处，存储信息仅180条。一对一记忆，信息可快速输出。

使用类别名词，而不是一般类别。

例如动物和兔子、饮料和可乐、家具和椅子。我们再举一个例子。

“桌子上有饮料。”

“桌子上有一瓶可乐。”

两者产生的图像完全不同。饮料是一个没有图像记忆的品类。可乐是特定的参考，具有特定的关联信息。它是一种深色液体，有气泡，饮用时有清爽刺激的感觉。

2.使用隐喻代替形容词

除了用名词代替形容词外，还有隐喻或拟人的方式。用隐喻来表示形容词，其根本原则是用名词代替形容词，但表达方式不同。

我们先举两个例子。

“这家伙真是又懒又蠢。”

“这个人看起来就像一头猪。”

懒惰和愚蠢都是形容词，是程度的词，没有视觉记忆。在人们的记忆中，猪是懒惰和愚蠢的替代品。

使用隐喻或拟人来表示形容词。首先用形容词关联相关名词，如凌乱的房间和猪圈、毛质差和干草、恶心和大便等，然后运用隐喻、拟人等修辞手法。

3. 注重细节

越详细的东西就越直观。

图片是由无数像素组成的。我们描述事物、细节和特征越集中，图片就会越清晰。

例如，外面下着大雨。它有多重？举一个细节，水太多了，下水道堵塞了，路上的车都泡在水里动不了了。

我们再举一个例子。

“女人打孩子。”

“那个女人正在用拐杖打孩子。”

“那个女人当着全班同学的面，用拐杖打了孩子。”

“那个女人当着全班同学的面用拐杖打了孩子的屁股。”

通过细节的不断描述，画面感不断增强。最经典的文案案例就是芝华士的父亲节系列。

图片文案是大脑能够记忆和存储的信息。

听觉=节奏感

有些文案有自己的音效。

好的文案是有节奏的。它有自己的节奏，读者可以感受到这种节拍。感觉就像有人在我耳边唱着文字。

我们先来听一段NIKE的广告文案。

《卷土重来》

他不必再为另一枚总冠军戒指而战

打破30000分纪录后他不必做所有事情

他不必连续九场比赛得分超过40分

他甚至不必在全明星赛上成为得分王。

您不一定要获得 81 分才能获胜。

他不必一次又一次地打破[最年轻]记录

他不必承担洛杉矶的期望并拉伤跟腱。

当他倒在地上的那一刻

他不必站起来

他不再需要站在罚球线上投篮。

没有必要打进第二个进球来扭转局势。

他甚至不必回到比赛中

尽管科比不再需要向世界证明什么

他也必须卷土重来

你的耳边有声音吗？跳动你心中的节拍吗？因为这样的文案是有节奏感的。如何写出有节奏的文案？

1.简洁的短句

好的文案能够切中要点。使用链接在一起的简短句子来保持读者的兴趣。这不仅迫使你的文案易于理解，而且使它更紧凑、更有活力和节奏。

让我们看一个例子。

小型车：大型车很快就会消亡。

乔丹体育：没有什么是绝对的。

2.主动动词

好的文案基调应该是积极的。你可以采取积极的态度，这是鼓舞人心的。小心那些被动语态。积极的态度有助于使产品更受欢迎。

你还记得艾夫斯二手车的口号吗？他们说，我们只是老二，我们要更加努力。并不是说我们不是老板。

3.平行句型

没有好的结构，就没有好的文案。

你的句子一定要连贯。你的措辞必须一致。动词应该使用相同的时态。人称的单数和复数形式必须明确。一切都必须一致，不能混乱。

经典广告通常使用一致的结构。这样的话，文字就更有力量了

让我们看一个并行结构的例子。

“更多润滑，更少摩擦。”

“今年二十个，明年十八个。”

“品质在内，信誉在外”。

“好品味，好时光。”

4. 各种韵律

好的文案听起来也不错。

因此，一定要充分利用我们语言文字的发音特点。

第一个是头韵。即单词的第一个模糊或第一个字母具有相同或相似的发音，称为头韵。例如：批评（pp）、广告（gg）、美味（kk）。

另一个是押韵，这是最常见也是最好的记忆方式。押韵的词总是句子的最后一个词。

例如。

糖果文案：糖果很可爱，可以随身携带。 （人工智能）

大宝文案：想要好皮肤，早晚使用大宝。 （敖）

戴比尔斯的名言：钻石恒久远，一颗恒久远。 (uan)

5. 双关语或文字游戏

有时，好的文案就是聪明的文案。

如果手法得当，文案就会很有味道。而且，这样的文案本身就是一件有趣的事情。但要小心，如果这个方法不管用，只会变得更加混乱。更糟糕的是，你给了读者一个鄙视你的理由。

比如宝马MINI的文案。

别说你爬过的山，只说早峰。

触摸=有温度

温度触手可及。最近很流行“温暖”这个词。时不时出现一个有温度的品牌，有一个有温度的文案出来。

文案也有自己的体温。最舒适的温度是让人感到温暖而不烫伤或冻伤他人的温度。这种舒适的温度被称为文案人员的体温。

如何保持文案的体温？主要有以下几种方式。

1.想要阳光

阳光对于生命来说是必不可少的，无论是人还是植物。

文案的阳光主要体现在积极的态度上，字里行间流露出对生活的热爱。不要攻击任何人，甚至是你的对手。即使在紧急情况下也不要脾气暴躁。

有些品牌动不动就生气，文案也散发着敌意，实在让人难以理解和接触。

这样的文案除了图片和简短的文字之外实在不知道要告诉我们什么。

[离开这里！叽叽歪歪，不像真品那么真实。 ]

我们来看一个正面的例子，这就是别克的生活态度。

【我的星座是大胆。 ]

2.会关心人

每个人都渴望被关心。

关心他人可以让他们感觉更有存在感。在这个缺乏存在感的时代，如果你能关心消费者，他们就会记住你，可能会把你归入一个好的类别。

那些温暖的话语你还记得吗？你若安好，天就会晴。

对于品牌来说，关心人也很简单，就是关心别人的感受。当别人累了的时候，说一声“休息一下”，很暖心。当别人冷的时候，递给他们一件外套。

例如：累了或者困了的时候，喝东鹏特饮。

再举一个常见的例子，那就是卫生巾的广告。整个画面是一种关心女性的基调，关心她们的健康和舒适。

3.帮助别人

很难对想要帮助你的人说不。

尤其是当我们遇到困难的时候，如果突然有人出现帮助你摆脱困境，那绝对会加分不少。对于文案来说，我们需要告诉消费者我们的产品可以提供什么帮助。例如，它可以美白你的牙齿，帮助你治疗脚气，帮助你找到一份好工作等等。

像这样的兴趣表达最常用于标题中。

【这五件小事，至少可以让你加薪一万元。 ]

【某管理机构可以帮助您的公司节省50%的费用。 ]

4.真诚

不真诚是一种危险的商品。

任何用文字写出来的东西，如果没有人相信，那就是一堆废话。任何没有信誉的产品，只卖出一件就算是幸运的。

除了“我很丑但我很温柔”等真诚的歌词外，还有大众甲壳虫、猫王租车等。

案例：大众甲壳虫。

[它很丑陋，但它可以带你去你想去的地方。 ]

案例：艾尔斯汽车租赁公司。

【我们是老二，所以更加努力。 ]

尤其是当今的金融产品，真诚和信誉是第一位的。如果你能让你的文案真诚并让他们可信怎么办？请使用合理的数据和例子。

5. 帮你说话

明白你没说的话，说你想说的话。

这意味着与消费者站在一起，甚至为他们发声。消费者心里有很多话要说。他们可能没有机会或者不善于表达。那么我们的机会就在这里。

举个例子。

都说女孩是水做的，那么我们大概也是汗水做的。

我想帮助热爱运动的女性。女孩子也可以努力，爱出汗，爱拼命。有时候，当你为别人说一句话时，你就是在帮他们一个忙。

味道=味道

如何写出有味道的文案？除了食物，其他产品的文案中如何描述味道。它有深度，让人细细品味。

每个人的品味不同，每一个文案都有不同的品味，这就是品牌可以差异化的原因。

这里的味道有两个意思，表面味道和内在味道。

表面味道是指酸、甜、苦、辣、咸等味道。内在品味是指品质、情操、人情、修养、知识等感受。

如果想让读者感受到其中的甜蜜滋味。先用关键词搜索一些“甜”的东西，然后就能触发读者的相关口味。比如糖果、汽车、初恋，于是就有了这个民间经典文案。

比初恋还要甜蜜。

如果你想感受一下苦涩，可以听听张宇的歌。里面的歌词都有一种苦涩的味道。

看了不止一遍就心疼。

值得注意的是，现在的文案有品味更多的是指内心的品味。利用文案展示品牌产品的个性、品质和修养，给读者留下深刻印象。

这里有一些有趣的文案示例。

旺达：树再珍贵，也比不上我记忆中的那棵。

百达翡丽：没有人真正拥有百达翡丽，他们只是为下一代保留它。

沃尔沃：上路，感受路。

那么如何写出有味道的文案呢？你可以尝试这些角度。

1、提出新想法

提出全新的观点，让读者细细品味后得到启发。有一种全新的感觉，让读者想要更多。

猫朵丽：闲着的嘴是极其危险的。

雅马哈钢琴：学钢琴的孩子不会变坏。

2.洞察问题本质

当我们不断脱离事物的表面时，就很难打动读者的心。发现问题的本质，帮助读者思考，甚至​​解释一些现象。

公益广告：艾滋病不会杀人，贪婪和冷漠才会杀人。

励志文案：成功的反义词不是失败，而是不尝试。

健身文案：没有什么是天生的，只是我们每天坚持。

健身文案：没有好看的衣服，只有好看的身材。

莫莫文案：世界上所有内向的人都在和错误的人说话。

3.展现自信和个性

文案的味道也来自于品牌的个性，散发出品牌的内在魅力，向读者传递坚持和坚定的信念。

耐克：就去做吧。

美特斯邦威：不走寻常路。

4.提出新想法

鼓励大家去做一些事情，并告诉大家这样做会让你变得更有意义、更有价值。提出新的生活方式，活出新的世界。

耐克：如果你想做，就成为第一个。

沃尔沃：不要急于赶路，而是感受道路。

5.创造一点乐趣

有趣是每个人都喜欢的味道。当读者感受到文案的趣味性时，就应该在他们的脑海中留下良好的印象。

凯迪拉克：男性退化是这个时代的悲剧。幸运的是，有凯迪拉克。

中国私家车：除了安全，什么都不会发生。

气味=气质

你闻到什么味道了？是新鲜的还是有臭味的？你的副本闻起来像金子还是像粪便？

您的文案写作气质如何？是冷漠、刻板，还是幽默？是的，文案最好的品质就是幽默。

如何让你的文案变得幽默？以下方法值得借鉴。

1. 夸张

在广告中，对物体的某些细节特征进行集中和突出，并进行放大或变形，以吸引观众的注意力。

例如：刀广告。

这把刀太锋利了，甚至连切菜板都划破了。如果你不幽默，文案可能会这样写：无敌犀利。

案例：治疗脚气的药物。

按摩人员刚把顾客的鞋带解开，她就被烟雾熏晕了。通过放大“脚气”的效果，让人在幽默的心情中形成对品牌的深刻记忆。

2.双关语

借助双关的修辞手法，可以起到“言在此，意在彼”的作用，产生爆笑的幽默效果。

比如化妆品：尽早祛斑，避免留下痘痘。

例如，防止脱发：你不必非常聪明。

比如丰胸医院：没什么大不了的。

双关语可以实现受众对智能广告语的喜爱，让受众在笑的同时记住产品，达到传播喜爱的目的。

3.异常

世界和人都有一定的常态，但如果刻意违反，就能带来“陌生化”的传播效果，利用异常事件制造幽默感人的效果。

以食物为例。通常我们吃完饭后不会舔盘子，所以吃完这个食物后我们应该把盘子舔干净，告诉我们这食物真好吃。

例如，在女士香水中，一名男子误喷了女友的香水，然后出门，大批男子被他吸引。

4、组合

老元素与新组合也能创造出幽默的广告。依靠符号元素的组合，才有可能形成既搞笑又有意义的广告。

例如：吸烟公益广告。

吸烟器和汽车排气管的组合。一名男子正在吮吸汽车排气管，告诉大家“吸烟有害健康”。

5、对比

前后的对比产生意想不到的错位，形成间隙强化记忆，也能让读者笑出声来。

例如：化妆品广告。

办公室里多了一位新美女。第一天上班的时候很漂亮，第二天依然很漂亮，但是突然有一天，她变成了一个丑陋的女孩。原来她那天的化妆品用完了。

总结一下。

文案的五种感觉，视觉、听觉、味觉、触觉和嗅觉，实际上是相互关联的。当你的文案视觉场景强烈时，也会触发你的其他感官如味觉、触觉等。因为人们接收到的信息是通过五种感官同时感受到的。

你的文案越有力，读者就越容易接受你所传达的内容和信息。

那么，你的文案被用户感受到了吗？